В этой теме нет ответов

[Crowndigital]

По данным статистики 80% людей читают заголовок. И только 20% читают дальше. То есть четыре из пяти человек принимают решение читать или нет, только по заголовку.

Это означает одно: если у вас слабый заголовок, то больший процент аудитории уже ушли. Неважно, насколько хорош материал внутри.

Написание заголовков это навык. Он поддаётся тренировке. И существуют инструменты, которые дают мгновенную обратную связь и помогают этот навык прокачать, их сегодня и разбираем.

CoSchedule Headline Analyzer: разбираем главный инструмент

CoSchedule Headline Analyzer - самый известный инструмент анализа заголовков. Бесплатная версия доступна на сайте coschedule.com.

Вы вводите заголовок и получаете оценку от 0 до 100 с детальным разбором по нескольким параметрам.

Что именно анализирует инструмент

Первый параметр - баланс типов слов. CoSchedule делит все слова на четыре категории: обычные слова (common), необычные/редкие слова (uncommon), эмоциональные слова (emotional) и слова-усилители (power words).

Идеальный баланс: 20–30% обычных слов, 10–20% необычных, 10–15% эмоциональных, хотя бы одно power word. Заголовок, состоящий только из обычных слов скучный и не цепляет. Заголовок с перебором эмоциональных слов выглядит как кликбейт.

Второй параметр - длина. Инструмент проверяет оптимальную длину в словах (6–8 слов) и в символах (до 60 символов, чтобы не обрезаться в поисковой выдаче). Это не жёсткое правило, но ориентир.

Третий параметр - тип заголовка. CoSchedule определяет, к какому типу относится ваш заголовок: listicle (список), how-to (как сделать), question (вопрос), generic (общий). Разные типы работают для разных платформ и целей.

Четвёртый параметр - эмоциональная оценка. Насколько заголовок вызывает эмоцию. Чем выше тем лучше, при условии, что не переходит в манипуляцию.

Пятый параметр - preview в поисковой выдаче и в письме. Как будет выглядеть ваш заголовок в Google-сниппете и в строке темы email. Это практически ценная функция.

Как правильно использовать CoSchedule

Главная ошибка при работе с инструментом: воспринимать оценку как цель. Люди начинают «оптимизировать под балл» и добавлять power words ради повышения оценки, не думая о реальном читателе.

Правильный подход: используйте инструмент как зеркало, а не как судью. Оценка 72 не означает «хороший заголовок». Она означает «по этим параметрам ваш заголовок имеет такой профиль». Реальную эффективность покажет только A/B тест на реальной аудитории.

Рабочая система: напишите 10 вариантов заголовка, это стандарт профессиональных копирайтеров. Прогоните каждый через CoSchedule. Возьмите два-три с лучшими оценками. Выберите финальный интуитивно, думая о реальном читателе, а не о балле.

Практический разбор: пять итераций

Давайте разберём на конкретном примере, как работает итеративное улучшение заголовка с помощью инструмента.

Исходная тема: статья о том, как настроить аналитику сайта.

Итерация первая - первое, что приходит в голову: «Как настроить аналитику сайта» Оценка CoSchedule: около 58. Проблемы: нет эмоции, нет конкретики, нет выгоды.

Итерация вторая - добавляем конкретику: «Как настроить Яндекс.Метрику за 30 минут» Оценка: около 64. Лучше уже есть конкретный инструмент и временной параметр.

Итерация третья - добавляем выгоду: «Как настроить аналитику и понять, почему клиенты уходят с сайта» Оценка: около 68. Есть «почему» и это всегда усиливает.

Итерация четвёртая - добавляем эмоцию и проблему: «Вы теряете клиентов прямо сейчас: как аналитика покажет где именно» Оценка: около 74. Есть срочность, есть проблема, есть обещание решения.

Итерация пятая - финальная версия: «Аналитика сайта за 30 минут: 5 отчётов которые покажут где вы теряете деньги» Оценка: около 78. Конкретика, цифры, выгода, проблема, всё на месте.

За пять итераций от скучного технического заголовка к заголовку, который бьёт в реальную боль бизнеса.

Другие инструменты

Sharethrough Headline Analyzer

Адрес: headlines.sharethrough.com. Бесплатный.

Sharethrough анализирует заголовок с точки зрения вовлечённости и впечатления. Два ключевых показателя: Engagement Score (насколько заголовок мотивирует взаимодействие) и Impression Score (насколько он создаёт правильное впечатление о материале).

Чем отличается от CoSchedule: Sharethrough больше ориентирован на нативную рекламу и дистрибуцию контента в сетях. Если вы создаёте контент для продвижения через рекламные сети, то этот инструмент даёт более релевантную обратную связь.

Практический лайфхак: используйте CoSchedule и Sharethrough вместе. Если заголовок получает хорошую оценку в обоих это сильный сигнал.

Advanced Marketing Institute Headline Analyzer (AMI)

Адрес: aminstitute.com/headline. Бесплатный.

Этот инструмент делает одну вещь и делает её хорошо: измеряет эмоциональный маркетинговый потенциал заголовка (EMV - Emotional Marketing Value).

Заголовки делятся на три типа воздействия: интеллектуальное (апелляция к логике и фактам), эмпатическое (апелляция к чувствам и желаниям) и духовное (апелляция к ценностям и убеждениям).

Инструмент показывает процент слов с эмоциональной нагрузкой, чем выше, тем сильнее воздействие. Профессиональные копирайтеры получают 30–40%+. Новички как правило, 10–20%.

Почему это важно: разные типы воздействия работают для разной аудитории. IT-аудитория лучше реагирует на интеллектуальный тип. Аудитория бьюти и лайфстайл на эмпатический.

Emotional Value Analyzer от Readable

Адрес: readable.com. Частично бесплатный.

Readable анализирует не только заголовок, но и весь текст и это удобно для комплексного анализа. Для заголовков - быстрая проверка читаемости и эмоционального тона.

Дополнительная функция, которую не дают другие инструменты: Flesch-Kincaid Reading Ease для заголовка. Показывает, насколько легко воспринимается заголовок. Для широкой аудитории чем проще, тем лучше. Для профессиональной аудитории допустима более высокая сложность.

Hemingway Editor

Адрес: hemingwayapp.com. Бесплатный онлайн, платный десктоп.

Технически Hemingway это инструмент для анализа текста, а не заголовков. Но для заголовков он даёт один важный сигнал: пассивный залог и сложные конструкции.

Пассивный залог в заголовке - убийца. «Как конверсия была увеличена на 40%» работает хуже, чем «Как мы подняли конверсию на 40%». Hemingway это выявляет мгновенно.

Power words: словарь, который повышает кликабельность

Срочность и действие: прямо сейчас, немедленно, сегодня, быстро, за X минут, наконец, перестаньте, пора.

Любопытство и интрига: секрет, никто не говорит, на самом деле, правда о, почему на самом деле, скрытая причина, неожиданно, разрушаю миф.

Выгода и результат: бесплатно, увеличить, сэкономить, заработать, без, результат, гарантированно, эффективно.

Конкретность и специфика: пошагово, конкретно, точно, с примерами, инструкция, чеклист, разбор, на практике.

Социальное доказательство: проверено, используют эксперты, реальный кейс, из практики, опыт, работает у, результаты, топ специалисты.

Пять формул заголовков, которые работают всегда

Инструменты помогают оценить заголовок. Но с чего начинать, если не знаешь что писать? Вот пять рабочих формул с примерами.

• Число + прилагательное + ключевое слово + обещание.
• Как [результат] без [страх/боль]
• Почему [неожиданное утверждение]
• Боль: решение за [конкретный срок]
• Что [эксперты/успешные] знают о [теме], а большинство нет

Итог

CoSchedule Headline Analyzer мощный инструмент, но только в руках человека, который понимает его ограничения. Он не заменяет интуицию и знание аудитории. Он усиливает их.

Освойте пять формул. Выучите ключевые power words. Делайте минимум пять итераций каждого заголовка.

Если хотите, чтобы мы разработали контент-стратегию для вашего Telegram-канала или просто реализовали ваш проект напишите в личку. Подписывайся на наш телеграм канал, мы ежедневно публикуем статьи об IT и о том, как безболезненно войти в нишу. 

Администрация форума не имеет отношения к пользователям форума и к публикуемой ими информации. Пользовательское соглашение